La Campaña Nacional, que superó los 10 mil millones de pesos en inversión, se creó con el fin de motivar a los colombianos a planear sus vacaciones en el país y a vivir la alegría de su gente.
Una parte importante del proyecto fue la promoción de destinos potenciales como Parque de Los Churumbelos en Putumayo, Santa Cruz de Mompox en Bolívar, Puerto Carreño en el Vichada, Ciudad de Piedra en el Guaviare, la maloca de Mitú en Vaupés, Caño Cristales en el Meta, Cerro de Mavicure en Guainía, Belén de los Andaquíes en Caquetá y San Agustín en el Huila.
La estrategia para que los nacionales se decidan por Colombia como destino ha sido promocionar las más de 300 playas, 56 parques naturales, 700 ferias y fiestas y los 17 pueblos patrimonio, logrando así que el principal tráfico turístico del país sea doméstico.