Tan solo un 0.3% separa los dos primeros puestos del ranking, y este año Google le gana a Apple con un total de ($M) 229.198 sobre 228.460. La lucha de los primeros puestos, y en general de los diez primeros, se encuentra invadido por las empresas de categoría «tecnología». 8 de las 10 primeras marcas más valiosas del 2016 son tecnológicas y Facebook y Amazon ingresan desde los puestos 12 y 14 respectivamente en relación al 2015.
El #BrandZ100 entrega cada año un ranking de las 100 marcas globales más valiosas, posteriormente lo entrega por regiones y países (Las marcas más valiosas de Colombia en 2015). Este año varios fenómenos del mercado han sorprendido los resultados, como la salida de Coca-Cola y Marlboro de las primeras diez marcas y la llegada de Facebook y Amazon. Visto de una manera general, son empresas que están enfocadas en sus productos insignias pero el consumidor global actual busca un servicio que mejore un modelo de negocio tradicional; como Amazon que se posiciona como la septima marca global más valiosa, por debajo de Visa y encima de Verizon. Uber no ingresa a este ranking, ni AirBnB pues para estar en el ranking BrandZ™ deben facturar en la bolsa y ser realmente globales.
Facebook ingresó al ranking desde el 2011 y desde entonces ha incrementado su valor de marca en un 246%, mientras que Amazon ha mantenido un crecimiento constante en el ranking como consecuencia de una transformación integral hacia una experiencia multicanal. Aún con este fenómeno, algunas marcas, como McDonald’s se mantienen dentro de las primeras diez aún siendo una marca que mantiene un modelo de negocio tradicional pero que se reinventa cada día para atraer consumidores globalmente. (McDonald’s refuerza su estrategía digital…)
“La caída de marcas icónicas que observamos este año dentro del Top 10 ilustran un cambio en el paradigma que las marcas no deben ignorar: la creciente existencia de un consumidor cada vez más interesado por su bienestar. De ahí la importancia de que las marcas hagan innovaciones disruptivas que les permitan satisfacer la necesidad que tienen los consumidores de cuidar su mente y cuerpo”, comentó Gabriel Castellanos, CEO Kantar Consumer Insights.
A Google por su lado se le atribuye su triunfo por la innovación continua, el crecimiento proveniente de sus ingresos publicitarios (más del 95% de los ingresos de la compañía) y el aumento de sus productos en la nube. A continuación el Top 10 de las marcas globales más valiosas del 2016 con su posición del 2015 y el cambio de valor de marca:
BRANDZ™ TOP 10 MARCAS MÁS VALIOSAS 2016
Conclusiones de los hallazgos del estudio #BrandZ100 2016:
La tecnología está avanzando en la importancia de la vida de las personas.Un tercio del valor de las marcas dentro del Top100 proviene de las marcas de tecnología. En conjunto con Telecomunicaciones, el sector tecnología, suma casi la mitad del valor del ranking (casi 5 veces su valor vs. 2006).
Hay 7 nuevas marcas que entran al Top 100. Lowe (no.76), CVS (no.88), Moutai (no.93), Heineken (no.97), AIA (no.98), JD (no.99) y Adobe (no.100).
China y Estados Unidos son los países dominantes. 15 de las 23 marcas de Asia son de China y 49 de 51 marcas de Norteamérica son estadounidenses. Estados Unidos es el campeón con el mayor número de marcas en el ranking, posee todo el Top10 y 12 de las 17 marcas de tecnología.
Cerveza fue la categoría que más creció su valor (tasa de crecimiento de 44.3% vs 2015). Seguida de las aseguradoras (32.5%), Retail (17.9%), Entretenimiento (14. %) y Comida rápida (14%).
Sin embargo, Ropa es la categoría de más rápido crecimiento, con un aumento de un 14% para llegar a $114 mil millones de dólares. Los consumidores buscan marcas de ropa de alto rendimiento, tal es el caso de Nike (+26%) que cuenta con líneas especializadas que incorporan tecnología, como monitores cardíacos y uso de apps.
La disrupción se extiende al ranking. Cerca de la mitad (46) de las marcas en el Top 100 de 2016 entraron en el ranking después de su lanzamiento por primera vez en 2006; 54 han estado allí desde el ranking inaugural. Esto demuestra cómo una marca fuerte puede sostener su valor en el tiempo, pero también ilustra el potencial que existe para las nuevas marcas de infringir, con éxito, el estatus quo.
Las fuertes conexiones emocionales están impulsando marcas locales.Con una clara comprensión de las necesidades de sus consumidores, las marcas locales están ganando participación de mercado, tal es el caso de Huawei de China (N°50, + 22%) que rápidamente se ha globalizado y robado participación de mercado a Apple y Samsung.
El tradicional «BrandZ™ Top 100 marcas más valiosas» es desarrollado por Millward Brown, empresa parte del grupo WPP (Grupo de servicios de comunicación más grande del mundo). Aquí presentamos las 100 marcas globales más valiosas del 2016: