Siempre las compañías están buscando nuevas formas de mejorar su capacidad de segmentar audiencia para mejorar la interacción y, por lo tanto, un mejor rendimiento de sus marcas. En la cuenta atrás para el Día Mundial del Emoji, el 17 de julio, Twitter anuncia la disponibilidad de emojis para segmentar anuncios publicitarios en Twitter Ads.
Según el diccionario Oxford, la palabra del año del 2015 no fue nada menos que un emoji:
Los emojis se convirtieron en algo esencial para las personas, publicaciones y marcas para la expresión de sentimientos. Y más de 110 mil millones de emojis fueron Twitteados desde el 2014. Ahora, los anunciantes pueden segmentar a su público por personas que recientemente han twitteado o interactuaron con tweets que contienen emojis.
Para el desarrollo e implementación de esta herramienta intervinieron las compañías AdParlor, Amobee, HYFN, Perion, SocialCode y 4C. Esta nueva herramienta utiliza la actividad de emojis como una señal del humor y del estado de ánimo de la persona, lo que le ofrece oportunidades a los anunciantes a la hora de segmentar.
De acuerdo con voceros de Twitter, ahora las marcas podrán:
Conectarse con personas con base en sus sentimientos.
Segmentar audiencias que Twittean emojis de comida.
Alcanzar personas con base en sus pasiones.